Miike Snow, Lykke Li, Peter Bjorn and John y The Teddybears se juntaron para formar un nuevo sello discográfico llamado Ingrid. Según explicaron, este proyecto fue creado para trabajar junto con los artistas sin otras personas de por medio y de esta forma proporcionar una oportunidad para crear libremente.
Ingrid nació tras «numerosas tazas de café negro en el bar Mellqvist de Estocolmo» con la intención de «crear directamente desde el corazón hacia las personas sin ningún tipo de manos intermedias», proporcionando asà a los artistas una oportunidad «para la creación, colaboración y recopilación musical y visual», explicaron sus diseñadores.
Los músicos que forman parte de este colectivo de trabajo además seguirán trabajando con sus antiguas discográficas. Para promocionar el nuevo sello, publicaron dos spots publicitarios, que podés ver a continuación.
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